问题:如何评价杜蕾斯这个品牌?为什么这么成功?

近期,奶粉巨头美国美赞臣与全球消费者产品的领军者利洁时集团达成协议,利洁时将以总价约179亿美元,每股90美元的价格收购美赞臣。这将可能成为利洁时有史以来最搞笑的一次收购商业行为,同时在媒体界也给予了很高的评价,说中国将会成为第二大超级市场。

2019年9月2日,广州 —— 今天,Laxman
Narasimhan先生正式接任世界500强利洁时集团首席执行官。他选择在利洁时集团全球第二大市场——中国开启他的CEO之旅。Laxman
Narasimhan于7月16日被任命为利洁时集团首席执行官,并于9月正式上任。Laxman
Narasimhan的中国之行充分展现了中国对利洁时集团的战略意义,利洁时集团通过不断强化健康产品组合以践行为中国消
费者服务的承诺,中国市场也将继续引领利洁时电商业务的持续增长。同日,Laxman
Narasimhan宣布将在中国成立利洁时/美赞臣基金会,进一步推动利洁时与美赞臣践行对中国社会和环境的承诺。

回答:

杜蕾斯是一家做成人用品(安全套)的公司

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杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌,曾隶属于英国SSL集团,2010年被利洁时集团(Reckitt
Benckiser)收购。利洁时是全球知名的消费品公司,致力于通过提供创新性的产品和解决方案,让人们的生活更健康、家庭更幸福。

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图片说明:利洁时集团首席执行官Laxman Narasimhan

利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司,是金融时报100指数的成分股,总部设在英国。2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,杜蕾斯排名第477。

杜蕾斯的趣味化营销在2010年微博在中国兴起时候,杜蕾斯就抓住了热点机会,每段时间的热点都抓的很牢固,很有韵味,例如北京下雨,把安全套当做雨鞋来穿,形容积水不漏。

利洁时集团是全球领先的消费者健康和卫生企业,始终秉承“让人们更健康,生活更美好”的企业愿景。利洁时集团在全球拥有20个在各自品类中排名第一或第二的强势品牌,包括安婴系列、安敏健、杜蕾斯、滴露、薇婷、亮碟、益节等等。Laxman
Narasimhan先生表示,“很荣幸有机会加入利洁时的大家庭。我将延续利洁时为所有利益相关方创造长期价值的优良传统,带领公司迈向新的征程,我坚信利洁时最好的时刻即将来临。今天我怀着谦逊的、满怀理想的信心担任首席执行官一职。在这一旅程中,我将用心聆听与学习,与所有利益相关方保持持续、公开和透明的交流与互动,携手共创美好的未来。”
在上任的第一周中,Laxman
Narasimhan将走访中国市场,与客户、合作伙伴和员工进行广泛、积极的交流,以加深对中国及本土消费者的了解。

作为世界知名品牌,质量和销售渠道做得好是一方面,从广大群众方面来讲,只要进入青春期的人,大多数都听说过这个品牌,用过没用过是一方面,随着自媒体和网络的越来越普及,杜蕾斯公司给大家带来的更多是网络文案的新颖,大胆,别处心裁,通过网络热点,时政热点,明星八卦的加持,也就是我们通常所说的蹭热搜,每有重大流量事件,必有杜蕾斯文案夺人眼球,让我们眼前一亮,所以随着时间流逝,杜蕾斯给人留下了深刻印象,也算是一种特殊的营销手段。

到后来微信时代来临,在微信公众号上也发起了不小的风波。带动粉丝活跃建立一种新的经济。在中国市场确实取得了不少的口碑和效应。

上任后,Laxman
Narasimhan先生的首要任务是确保利洁时持续表现卓越,推进利洁时2.0战略的同时让利洁时变得更强、更好。责任是Laxman
Narasimhan先生首先考虑的问题,因为没有比安全、质量、合规和保持正确更重要的事情。其他优先事项还包括保持对消费者和客户的高度关注。Laxman
Narasimhan还将在创新、品牌建设、市场执行等方面提高执行力。作为利洁时集团首席执行官,Laxman
Narasimhan还将扮演首席人事官的角色,全力投入到员工发展和企业文化革新当中。

回答:

有媒体报道,2016年,利洁时决定裁员节流,对销售部与旗下销售公司进行整合。裁员后,利洁时把宝押在以杜蕾斯为代表的安全套业务。然而,随着国内外安全套品牌发力抢占市场份额,安全套市场竞争进入白热化,杜蕾斯一家独大的局面逐渐被打破。有分析指,杜蕾斯的市场已经触及到天花板。

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杜蕾斯的文案也就天下足球的文案能与之一战!

但是在我看来,单从杜蕾斯还是抓住了年轻人群的需求,而去在成人这个世界,确实关注度蛮高的。通过一些热点加上一点点带入让营销做的很成功。那么在当今社会下收购与被收购的关系都是一次相互的资源合作和利用,当然最赤裸的原因是资金链。但是有些收购并购是为了完成一个生态链,而这次的收购到底产生怎样的化学反应。那么为什么会在杜蕾斯后出现了奶粉。我觉得是一批年轻热恋后的年轻人之后的更大市场消费需求。

图片说明:利洁时集团首席执行官Laxman Narasimhan与中国团队合影

图片 4回答:

我们来看看网友的看法:

此次中国之行,Laxman
Narasimhan先生不仅表达了对中国市场的期许,还宣布将在中国成立利洁时/美赞臣基金会。利洁时集团计划,利洁时/美赞臣基金会将基于原有的“关爱至初”计划进行延伸。“关爱至初”计划是利洁时、美赞臣与中国儿童青少年基金会合作,旨在助力改善中国贫困地区母婴营养不良与发育迟缓状况的一项大型公益计划。利洁时集团预计,利洁时/美赞臣基金会成立后,至2025年,集团对基金会的总投资额将达到1000万英镑。基金会将为在中国寻找更多公益相关的合作伙伴、扩大社会影响力提供积极支持。

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